El perfil de empresa en LinkedIn: El activo que el 90% de las compañías argentinas tiene abandonado

Las páginas empresa están mal usadas en gran parte de la red social (Foto: Getty Images)

La mayoría de las empresas argentinas tienen una página de empresa en LinkedIn creada hace años y completamente abandonada. Sin logo actualizado, sin descripción estratégica, sin publicaciones, sin seguidores. Es como tener un local comercial en la mejor esquina de la ciudad pero con las persianas bajas.

En Grupo UEDA gestionamos más de 200 perfiles corporativos y personales, y vemos el mismo patrón: empresas que invierten en marketing digital pero ignoran completamente su presencia corporativa en la plataforma B2B más importante del mundo.

"Tu página de empresa es tu validación institucional. Sin ella, sos solo un perfil personal sin respaldo corporativo".

¿Qué es una página de empresa en LinkedIn?

Una página de empresa en LinkedIn es el perfil corporativo oficial de tu organización. No es lo mismo que tu perfil personal. Mientras tu perfil personal te representa a vos como profesional, la página de empresa representa a la organización como entidad.

La página de empresa sirve para varios propósitos estratégicos. Primero, valida que tu empresa existe y es seria. Segundo, permite que empleados, clientes y socios te encuentren y sigan. Tercero, es un canal de comunicación corporativa donde podés publicar novedades, casos de éxito y contenido institucional.

Pero acá está el problema: la mayoría de las empresas crea la página y nunca la actualiza. Sin contenido regular, sin estrategia, sin medición. Es un desperdicio total.

¿Por qué las empresas argentinas tienen sus páginas abandonadas?

Hay dos razones principales. La primera es que no entienden la diferencia entre perfil personal y página de empresa, entonces priorizan solo el personal. La segunda es que no saben qué publicar o cómo gestionarla estratégicamente.

En Grupo UEDA trabajamos con la filosofía de que ambos activos deben funcionar en conjunto. El perfil personal del CEO o directivos genera autoridad, cercanía y conversaciones. La página de empresa genera validación institucional, presenta servicios, y consolida la marca corporativa.

Un prospecto que ve tu perfil personal optimizado pero después busca tu empresa y encuentra una página vacía, pierde confianza. Es como ir a una reunión bien vestido pero con un auto destruido. La coherencia importa.

Las páginas abandonadas transmiten falta de profesionalismo, desactualización, o directamente que la empresa no está activa. Ninguna de esas señales ayuda a cerrar negocios.

¿Cómo optimizar una página de empresa en LinkedIn?

En Grupo UEDA aplicamos una metodología de optimización corporativa que incluye varios elementos clave.

• Información básica completa: Logo de alta calidad, banner corporativo con propuesta de valor, descripción optimizada con keywords de la industria, información de contacto actualizada, y especialidades claramente definidas.

• Contenido estratégico regular: Publicaciones al menos tres veces por semana alternando entre casos de éxito, novedades de la empresa, contenido educativo de la industria, y cultura corporativa. El contenido de la página complementa el del perfil personal, no lo duplica.

• Empleados conectados: Todos los empleados deben tener en su perfil personal que trabajan en la empresa. Esto genera red de alcance y validación cruzada.

• Llamados a la acción claros: Cada publicación debe tener un objetivo: llevar tráfico al sitio web, generar consultas, promover un servicio específico, o posicionar expertise.

• Medición y ajuste: LinkedIn ofrece analytics detallados de páginas de empresa. Hay que medir qué contenido funciona, quién te sigue, y de dónde vienen las visitas.

Una página de empresa optimizada no reemplaza el trabajo en perfiles personales, lo potencia. En Grupo UEDA gestionamos ambos activos de forma integrada porque entendemos que en B2B, las empresas no le compran a empresas, las personas le compran a personas con respaldo institucional sólido.